Качество, практичность и неповторимость – основные качества для корпоративных сувениров
Мало, какой бизнес на сегодняшний день является монопольным, предприимчивые дельцы уже покрыли все отрасли в сфере услуг, торговли и производства. Конкуренция – это неотъемлемая часть современной коммерческой деятельности. Она подталкивает директоров компаний постоянно улучшать качество выпускаемой продукции и услуг, и не завышать продажную стоимость. Однако для организаций конкуренция показывает свою отрицательную сторону, так как их товар является не одним на рынке, а знать о нем должны как можно больше клиентов и покупателей. Один из выходов для предприятий – это реклама, которая бывает разной: на телевидении и радиостанциях, наружная и в Интернете. Одним из видов рекламы являются проводимые промо акции: раздача буклетов, листовок, проспектов и сувенирной продукции с символикой данной корпорации. Такие корпоративные сувениры позволяют потенциальному клиенту четко рассмотреть краткую, но самую главную, информацию об организации, которая ему должна запомниться: то ли это будет ее почтовый или электронный адрес, то ли сайт в Интернете, то ли контактные данные. Залог успеха сувенира зависит от основных его показателей, которые рекламные дизайнеры должны четко продумать.
Различные бизнес сувениры должны соответствовать специфике деятельности корпорации, то есть фирма, занимающаяся продажей средств гигиены для детей, не должна раздавать сувениры в виде деловых блокнотов или органайзеров и, наоборот, серьезной фирме по продаже шин не стоит указывать свой логотип на детских настенных часах. Сувенирная продукция должна быть оптимально полезной, не разовой, а желательно применимой для долгого использования, чтобы взгляд человека не единожды за день падал на бренд компании, а еще лучше, чтобы при встрече с таким же сувениром у него были ассоциации с данной корпорацией. То есть в данном случае, преследуемая цель рекламного промо агентства - запечатлеть в памяти потенциального клиента название организации и вид его услуг, выполнена. Качество выдаваемой людям сувенирной продукции должно быть отличное, иначе во время поломки ручки, зонтика, часов при первом же использовании, отношение к данной компании может быть только негативное.
При выборе сувениров для нанесения логотипа компании необходимо учитывать один их важных моментов – это поверхность предмета. Для оптимального зрительного контакта с названием фирмы служит как можно более плоская поверхность: блокноты, часы, калькуляторы, ножи. При цилиндрическом изгибе поверхности, например, в ручках, некоторых чашках, данные компании не четко бросаются в глаза, и нужно присматриваться, что человек специально делать не будет. Однако если выбрать большую чашку, термос, фонарь, хоть эти предметы и обладают цилиндрической формой, но за счет не маленького диаметра логотип может быть ясно виден, и еще плюс практичность, долговечность и частое попадание на глаза не одному человеку, здесь присутствует.
Кроме всех перечисленных черт, сувенирная продукция должна нести собой необычность, неповторимость и уникальность, особенно, если это vip сувениры. Ведь, если у одной фирмы, имеется стандартный набор сувениров, состоящих из ручек, резинок и прочих мелких, быстро изнашиваемых канцтоваров, а у второй – оригинальные часы с символикой наступающего года Тигра и золотыми буковками выгравирован логотип, то последняя организация явно выигрывает. Во-первых, часы не так быстро выйдут со строя, во-вторых, видя в любой передачи такого тигра, перед глазами будут всплывать эти часы. То есть, в этом сувенире есть и функциональность, и практичность, и долговечность, и изюминка.
